​当谷子经济遇见网文 《全职高手》线下带动网文衍生品增收

当谷子经济遇见网文 《全职高手》线下带动网文衍生品增收

2024年，“谷子经济”爆火，成了一个备受关注的新兴文化消费现象。那么，当“谷子经济”遇见网文IP会碰撞出怎样的火花？

12月27日，一座高达7米的“叶修”雕塑亮相上海北外滩国际客运中心码头，与江对岸的陆家嘴天际线交相辉映，吸引众多游客和《全职高手》IP粉丝驻足打卡。

“叶修”是电竞题材网络文学IP《全职高手》中的主要角色。小说由网文作家蝴蝶蓝创作，2011年开始在起点中文网连载，2014年完结。此后10年间，《全职高手》以网文为原点，先后进行了实体出版、有声、漫画、动画、动画大电影、影视剧、舞台剧、游戏、周边衍生品等多种改编，IP影响力和商业价值一路攀升，逐渐成长为“电竞第一IP”。

随着当下“谷子经济”崛起，成为年轻人兴趣消费的新时尚。在北外滩“叶修”巨物雕塑两侧，挂满徽章、吊卡等“谷子”，依次排列的盲盒、立牌，还有穿梭其间不时与游客合影互动的《全职高手》Coser，共同营造了新奇的“吃谷”氛围。这股打卡热潮逐渐向网文好物蔓延，“叶修的日常”盲盒、“冬日玩雪系列”第二弹等新推出的《全职高手》周边产品受到IP粉丝的热烈欢迎。

艾媒咨询数据显示，2023年中国“谷子经济”市场规模1201亿元，2024年迅速飙升至1689亿元，同比增长40.6%。随着泛二次元生态及周边衍生市场的发展，未来数年“谷子经济”市场规模将呈持续增长态势，预计2029年整体市场规模有望突破3000亿元。

拥有《全职高手》《诡秘之主》《庆余年》《狐妖小红娘》《一人之下》等众多优质网文和国漫IP的阅文被业界称之为“谷仓”。据相关负责人介绍，截至2024年11月，网文的衍生品营收是去年的2.5倍，其中轻软周产品表现亮眼，营收同比提升400%。以《全职高手》IP为例，今年以来，镜我双生系列、国家队系列、隐士系列等多款《全职高手》热销周边，仅卡牌产品的GMV就突破6000万元。

成都日报锦观新闻 记者 泽登旺姆 责任编辑 刘杨 编辑 刘春春 图据 阅文 审核 庄伟伟