你真的了解耐克吗？十个不为人知的品牌故事
你真的了解耐克吗？十个不为人知的品牌故事
在体育迷的生活中，耐克几乎无所不在，这个市值超过700亿美元的体育品牌，下面这10个故事，可能你都没听说过。
1. 耐克成立于1964年，最开始的名字叫蓝带体育（Blue Ribbon Sports），业务是日本制鞋企业Onitsuka Tiger在美国的分销商，后者如今的名字是亚瑟士（Asics）。1971年，蓝带体育正式更名为Nike。
2. 耐克由田径教练Bill Bowerman和中距离跑运动员Phil Knight共同创办，后者当时还是俄勒冈大学的学生，这对师徒当时启动资金一共只有1200美元。
3. Phil Knight原本想把公司名取做Dimension 6（六次元），后来在公司第一个雇员Jeff Johnson的建议下，才有了Nike这个意为“希腊胜利女神”的名字。
4. 第一双耐克鞋的创意来自于制华夫饼的铁器。1971年，Bill Bowerman和妻子在做早餐时突发灵感，想到用类似烤华夫饼的方式，拿橡胶来制作运动鞋鞋底，该技术在1974年获得专利。
5. 耐克的钩子标，是由波特兰州大一名叫做Carolyn Davidson的女大学生设计，当时的设计费用为35美元（相当于现在的200美元）。耐克后来给了她一些股票，目前市值超过64万美元。
6. 耐克的口号Just Do It，灵感来自于一个叫Gary Gilmore的连环杀手，1977年被枪决时，他曾丢出一句“Let’s do it”。
7. 耐克的首支Just Do It广告出现在1988年，片子主角是当时已80高龄的传奇跑者Walt Stack，画面是他跑着穿越金门大桥。
8. 迈克尔·乔丹2003年就离开了NBA赛场，但他目前每年从耐克拿到的分成收入依然高达6000万美元。凯文·杜兰特去年从耐克拿到创纪录的10年3亿美元的代言合同，年入仍只有“飞人”的一半。
9. 耐克旗下的第一位运动员代言人是罗马尼亚网球选手Ilie Nastase，后者天赋异禀，但也以火爆脾气著称，职业生涯被罚款、禁赛、取消资格等无数次，人送绰号布加勒斯特的小丑。
10. 耐克1987年为Air Max推出的广告，配乐选择了披头士乐队Revolution，这是电视广告历史上首次有品牌使用披头士的歌曲。
（本文由懒熊结合BI、Nike官网等编译整理）
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